Pierwsze etapy pokazały nam, że w obrębie serwisu konieczne są następujące prace:

1. Audyt SEO – mocny nacisk na “posprzątanie serwisu”.
2. Odchudzenie indeksu – wyeliminowanie z indeksu wyszukiwarki Google nieistotnych z punktu widzenia SEO podstron
3. Crawl budget – dbałość o warstwę techniczną strony umożliwiającą bezproblemowy dostęp robotowi Google do podstron istotnych z punktu widzenia SEO i brak dostępu do podstron nieistotnych z punkty widzenia SEO.
4. Przebudowa mechanizmu filtrowania – najważniejszy element współpracy, podwaliny pod znaczące rozszerzenie struktury kategorii. Po raz kolejny mocny nacisk na crawl budget ze względu na planowaną skalę rozbudowy struktury. Przebudowa zakładała zbudowanie hybrydowego filtrowania opartego o statyczne podstrony dla wyników, które chcemy indeksować i optymalizować oraz o zastosowanie JSowe dla wyników, których nie chcemy pokazywać Googlowi i marnować czas robotów na ich odwiedzanie.
5. Optymalizacja ścieżki zakupowej klienta – stworzenie ponad 7000 nowych podstron w ramach struktury kategorii. Podstrony są zoptymalizowane pod określone w analizie fraz grupy słów kluczowych oraz, co równie ważne, intencje w wynikach wyszukiwania Google (najbardziej prawdopodobna intencja użytkowników). Rozbudowana struktura pozwala na pozyskiwanie potencjalnych klientów bez względu na jakim etapie ścieżki zakupowej są – czy szukają bardzo ogólnie czy też dobierają do głównej kategorii kilka dodatkowych parametrów jak np. typ, rodzaj, rozmiar, kolor, przeznaczenie, wzór itd.
6. Wykonano opisy kategorii dla nowo powstałych podstron oraz zoptymalizowano opisy dla podstron, które już istniały w ramach struktury sklepu.
7. Stworzenie prawie 500 wpisów blogowych, które wg estymacji Ahrefs generują niecałe 60.000 ruchu organicznego miesięcznie.
8. Stworzenie sekcji inspiracyjnej – zarówno pojedynczych inspiracji, jak i agregatorów inspiracji (w zależności od intencji w wynikach wyszukiwania). W branży home decor jest to bardzo istotny element budowania widoczności i “łapania” klientów w górnej części lejka sprzedażowego.
9. Link building dla kluczowych, najczęściej wyszukiwanych i najistotniejszych dla klienta kategorii

Powyżej wskazano najważniejsze wykonane działania, jednak nie byłoby to możliwe bez comiesięcznego konsultingu, szkoleń dla klienta oraz ongoingowej pomocy przy wdrażaniu strategii SEO, którą zaproponowaliśmy na początku współpracy. Partnerska współpraca i wymiana doświadczeń, której bazą jest wiedza o kluczowej roli kanału SEO w działaniach marketingowych.

Priorytetem podczas współpracy jest generowanie nonbrandowego ruchu organicznego na tzw. money pages – stronach kategorii czy podkategorii czyli docelowo generowanie jak największego przychodu. Cel dotychczas jest sukcesywnie realizowany, przez niecałe 3 lata współpracy udało się zwiększyć ruch organiczny prawie pięciokrotnie, a udział ruchu nonbrand zwiększył się z 15% na początku współpracy do 74% aktualnie – to potwierdza, że nowo pozyskiwany ruch to ruch z fraz nonbrandowych. Wzrost wartości (traffic value) pozyskiwanego ruchu świadczy o jego jakości, nie jest to “pusty” ruch, a kaloryczny ruch pozyskiwany na wspomniane money pages.